Adidas – čí společnost?

Německá společnost vyrábějící sportovní oblečení, boty a doplňky je jednou z nejznámějších a nejoblíbenějších. Její produkty hrdě nosí jak světoznámé hvězdy, tak obyčejní lidé.

V jaké zemi je Adidas založen?

Jeho domovinou je poválečné Německo, oficiální datum vzniku je rok 1949. Za svůj vzhled však značka vděčí událostem, které se staly téměř o tři desetiletí dříve.

Jak to všechno začalo

V roce 1920 si bavorská rodina Dasslerů, která žila v provinčním městě Herzogenaurach, otevřela vlastní podnik. Domácí pantofle a ortopedické sportovní boty byly vyrobeny z vyřazených vojenských uniforem a pneumatik pro automobily. V čele dílny stáli dva bratři - Adi a Rudi Dasslerovi a na výrobě se podíleli všichni členové početné rodiny.

Podnikání společnosti šlo rychle do kopce. V roce 1925 vytvořil podnikavý Adolf první boty s cvočky. Podrážky jim neklouzaly, takže riziko zranění bylo minimalizováno. Takovým botám začali dávat přednost nejen začátečníci, ale i slavní sportovci. Jejich vítězství na velkých soutěžích poskytlo hřebcům dobrou reklamu.
Do roku 1938:

• bratři byli majiteli dvou továren;
• denně bylo vyrobeno více než 1 tisíc párů bot;
• Roční příjem z rodinné firmy se přiblížil půl milionu německých marek.

Po skončení druhé světové války a americké okupaci západního Německa se bratři pohádali a továrny si rozdělili. Každý vytvořil svou vlastní společnost: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Názvy byly brzy přejmenovány na Adidas a Puma.

Historie vývoje značky

Během následujících dvaceti let Adolf představil řadu inovací, které přispěly k rychlému růstu společnosti, včetně:

1. Odlehčil boty výměnou kůže a oceli za nylon a gumu.
2. Udělal hroty odnímatelné.
3. Rozšířil sortiment, založil výrobu tašek a oděvů a dokonce i sportovního vybavení.
4. Realizoval řadu úspěšných reklamních kampaní. Byl prvním obchodníkem, který zapojil do reklamy svých produktů profesionální sportovce. Pro každou akci byly vyvinuty exkluzivní nové produkty, které žádný jiný výrobce nemohl nabídnout.

Značka si navíc podmanila nejen evropský, ale i zámořský trh a stala se mezinárodní.

Mimochodem! Na olympijských hrách v roce 1976 vyhráli sportovci oblečení Adidas 249 medailí. Takovou trofejí se zatím žádná společnost pochlubit nemůže.

Po smrti zakladatele v roce 1978 propadly společnosti těžké časy. Přecházel z ruky do ruky a bledl ve stínech Nike a Reeboku. V roce 1993 ji získali francouzští investoři v čele s Robertem Louisem Dreyfusem. Téměř zdvojnásobili marketingový rozpočet společnosti a nastavili kurz exportu produkce do asijských zemí. Přilákání levné pracovní síly pomohlo snížit náklady a zvýšit konkurenceschopnost produktů Adidas.Společnosti se podařilo nastavit dostupné ceny a produkty si mohli dovolit lidé s různou úrovní příjmů.

Na začátku 21. století se značka stala po Nike druhým největším výrobcem sportovního zboží. Pozitivní roli sehrálo získání akcií jiných společností, například Reebok a jejich sloučení do koncernu.

Adidas v moderním světě

Dnes mezinárodní značka se „tři pruhy“ pevně drží jednu z předních pozic na světovém trhu. Legendární společnost má velký vliv nejen na rozvoj sportu, ale i módního průmyslu a kultury. Jde s dobou a vytváří spolupráce se světovými celebritami.

Hlavní aktivity

Jedna z nejoblíbenějších značek se zabývá:

1. Vyráběním oblečení a obuvi nejen pro sportovní soutěže, ale i pro život obyčejných lidí. V roce 2001 bylo rozhodnuto o spuštění dvou výrobních odvětví. Řada Performance představuje kolekce vytvořené na základě Hi-tech vývoje. Originály jsou každodenní vzhled se sportovními prvky.
2. Výroba různého příslušenství a vybavení. Tržby z této kategorie produktů jsou přibližně 4 %.
3. Reklamní. Videa s Davidem Beckhamem, Muhammadem Alim, Lionelem Messim, Katy Perry, Kanye Westem a dalšími hvězdami se stala ikonickými slogany pro celé generace.
4. Sponzorství. Společnost pravidelně podepisuje smlouvy jak s jednotlivými hráči, tak s celými týmy a kluby. Patří mezi ně Real Madrid, Milán, Manchester United a dokonce i Ruský fotbalový svaz a NHL.

Kde se vyrábí a prodávají značkové produkty?

Přibližně polovina akcií je soustředěna v rukou několika akcionářů z Francie, Ameriky, Kanady a Kajmanských ostrovů.Samotná společnost vlastní pouze dvě továrny: v Německu a ve státech. Produkty vyrábí převážně 130 partnerských firem. Více než 70 % veškerého zboží se vyrábí v Asii, asi 20 % v USA. Zbytek trhu je rozdělen přibližně rovným dílem mezi Evropu a Afriku.

Centrála koncernu se stále nachází v Herzogenaurachu (Německo).

Klíčové kanceláře se nacházejí v Portlandu (USA), Šanghaji (Čína), Amsterdamu (Holandsko), Moskvě (Rusko a bývalé země SNS), Costa del Este (Panama), Dubaji (SAE) a dalších částech světa.

Většina produktů (90 %) se prodává pod značkou Adidas, zbytek je označen jako Reebok. Můžete jej zakoupit v podnikových prodejnách v kterékoli zemi, kde má společnost nebo její partneři zastoupení.