Logo FILA

Lidská vizuální paměť je nesmírně zajímavá věc, protože jasně tvoří historické obrazy spojené s konkrétními postavami, událostmi a značkami. Tyto obrázky jsou považovány za univerzální vizuální kódy, které jsou srozumitelné každému člověku. Proto se stávají předmětem parodií, vtipů a halloweenských kostýmů.

V tomto vizuálním stylistickém univerzu se o image tenistky zasloužil legendární Bjorn Borg, geniální sportovec a autor tří čtyřher mistrovství Roland Garros a Wimbledon. Na konci 70. let vytvořil klasickou tenisovou image: skandinávské cool, preppy šortky, čelenka v kontrastních barvách a bílé polo s modrými pruhy - image, která proslavila značku FILA po celém světě.

Jak vypadá logo Fila?

Po ikonických turnajích, během kterých se o italském výrobci bot, oblečení a vybavení dozvěděl celý svět, existovala firma téměř 40 let v nadčasové estetice. Stagnace vedla k tomu, že značka téměř zkrachovala, ale na začátku roku 2000 se jí podařilo výrazně prosadit a stát se jedním z nejikoničtějších hráčů sportovní módy – spolu s Gucci, Nike a Balenciaga.

Předměty zdobené firemním logem najdete jak v šatníku běžného studenta, tak v šatníku celebrity. Ale stejně jako mnoho jiných výrobců se i Fila často potýká s problémem padělání výrobků. Proto se snaží často aktualizovat firemní logo - slouží jako nejvýraznější parametr, který pomáhá odlišit pravý předmět od padělku.

Původní znak představuje vyšívaný nápis FILA. Horní lišta velkého písmene je vyrobena červenými nitěmi, zbytek je vyroben v modré barvě. Nad nápisem je velké písmeno F, rovněž provedené ve dvou odstínech - červený vrch, tmavě modrý spodek. Dopis je obklopen čtvercem vyšívaným modrou nití.

Znak nesmí obsahovat pravopisné chyby ani přechody z jednoho písmene do druhého. Tenisky mají na několika místech další vyražené logo. Je to vidět na zádech a bocích, stejně jako na podrážce.

Obecné informace o společnosti, historie vzniku a vývoje

Nezasvěcený by si mohl myslet, že značka během pár let převzala sportovní módu od základů. Ve skutečnosti trvalo výrobci více než tucet let, než to dokončil:

1. Původ. FILA se objevila mnohem dříve než slavné Nike a Adidas. Stalo se tak již v roce 1911 v malém městečku Biela, které se nachází v severní části Itálie. Zakladateli značky byli bratři Filové, na jejichž počest získala firma svůj název. Hlavními kupci byli místní obyvatelé a hlavními produkty bylo originální spodní prádlo. Bratři osobně vyvinuli materiály pro krejčovství a produkty dovedně spojovaly pohodlí, exkluzivní design a luxus. Produktová řada byla neustále doplňována o nové modely, což společnosti umožnilo zaujmout vedoucí postavení v segmentu spodního prádla na počátku 70. let.Ale „duše tvůrce“ vyžadovala posun vpřed, a v tom bratrům pomohl generální ředitel společnosti Enrico Frachei. Právě jemu se podařilo uzavřít smlouvu o spolupráci s Bjorn Borg. Zaměření značky se tedy přesunulo ze spodního prádla na sportovní oblečení.
2. 70. léta 20. století Italská značka se stala zosobněním světa sportu, nabízí inovativní řešení a nejpohodlnější oblečení, které se přizpůsobí pohybu sportovců. V polovině 70. let byla uvedena na trh White Line, ozdobená slavným logem F-boxu. Předvedla moderní, lehce provokativní design ve výhradně bílé barvě. Produkty Phil se tak staly populárními nejen mezi profesionálními sportovci, ale i mezi běžnými občany.
3. 80. léta 20. století Společnost začala aktivně spolupracovat s příznivci extrémních sportů a nabízela jim komplexní sestavy navržené tak, aby obstály v náročných podmínkách. Právě v high-tech položkách italské značky Reinhold Messner zdolal nejvyšší vrchol světa a o něco později provedl 13 výstupů na Himaláje.
4. devadesátá léta Značka uzavírá stále více smluv. Tak byla podepsána dohoda s jednou z hvězd NBA Grantem Hillem a šampionem v alpském lyžování Albertem Tomou. Produkty společnosti byly mezi lidmi všech věkových kategorií velmi oblíbené a značce se podařilo udržet si vedoucí pozici i přes tlak nejbližších konkurentů – Reebok a Adidas.
5. 2000 Společnost investovala obrovské částky do sponzorských aktivit, takže každý neúspěch sportovce stál výrobce kolosální finanční ztráty. Špatná série vedla k tomu, že v roce 2003 značku koupila společnost Cerberus Capital Management.Řídil všechny divize značky kromě oddělení sídlícího v Jižní Koreji. To bylo vysvětleno skutečností, že asijská pobočka byla po dlouhou dobu autonomní strukturou, která přímo nesouvisela s italskou společností. Již v roce 2007 koupila korejská režie kontrolní podíl a stala se jediným vlastníkem FILA.
6. léta 2010. Po převzetí kormidla Fila Korea okamžitě položila hlavní důraz na módu. Za tímto účelem podepsali smlouvu o spolupráci s Global Leading Brands House a otevřeli další kancelář v Miláně. V tomto období se začaly oživovat rozpoznatelné siluety sportovních bot, které byly módním ztělesněním éry 90. let. V průběhu let design produktů poněkud zastaral, což bylo patrné zejména při srovnání s modely Nike nebo Reebok. Společnost však dokázala udělat staré nové, stylové a relevantní. Originální tenisky s poněkud masivní siluetou tak zaplnily přehlídková mola a městské ulice.

Produkty FILA dnes najdete v každém sportovním obchodě. Mnoho celebrit se nestydí nosit tuto značku. Například tenisky jsou k vidění na nohou rodin, jako jsou Kardashianky, Hadidové a Jennerové. Tato skutečnost nejlépe zdůrazňuje, že „Fila“ je zosobněním vysoce kvalitního a dokonalého stylu.