Než Calvin Klein a Ralph Lauren v 70. letech uvedli na trh značkové džíny, vládly džínovému světu pouze tři značky. Velká trojka byla Levi's, Lee a Wrangler, každý s výrazným prošíváním na zadní kapse: dvojité oblouky na Levi's, dvojité vlny na Lee a jen rovné "W" na Wrangler. A ačkoliv byl všechen denim modré a světle modré barvy, každý výrobce si vytvořil svůj vlastní koutek trhu. Pro Wranglera to bylo westernové oblečení.
Zrození legendy
Historie společnosti začala v roce 1897, kdy 20letý CC Hudson opustil svou farmu v Williamson County, Tennessee, aby hledal lepší život. Odcestoval do začínajícího textilního města Greensboro v Severní Karolíně, kde si našel práci v továrně na suché zboží, kde šil knoflíky za 25 centů na den.Když se továrna o několik let později uzavřela, Hudson koupil od svého bývalého zaměstnavatele několik šicích strojů a spolu se svým bratrem Homerem uplatnili své know-how na výrobu pracovních oděvů a založili společnost Hudson Complete Company.
Použité vybavení a základna umístěné nad obchodem s potravinami v Greensboro možná nebyly nejpříznivějším začátkem, ale po chvíli se jejich kombinézy začaly prodávat. Natolik, že do roku 1919 Hudsonovi rozšířili výrobu na sklad a rozhodli se z názvu společnosti vypustit své příjmení. Tak se zrodila společnost Blue Bell Overlay Company, která se (s několika korporátními akvizicemi) nakonec stala světoznámou značkou Wrangler.
První úspěchy
První velký úspěch společnosti přišel v roce 1936 s kombinézou Super Big Ben, párem kombinéz, které využívaly nově zavedenou technologii sanforizace. Zvláštností těchto overalů je, že se srazí o méně než 1 % při každém praní. To bylo ve 30. letech neslýchané a přineslo to podnikání mnoho příjmů. Bohužel CC Hudson zemřel těsně po vydání toho, co se stalo prvním určujícím oděvem jeho společnosti.
Přestože se Wrangler zrodil z pracovních oděvů, v roce 1946 začal definovat styl ranče. S novým, značkovým jménem začal Wrangler pracovat na džínách speciálně navržených pro kovboje, s pomocí Rodea Bena, kovbojského krejčího polského původu, jehož skutečné jméno bylo Bernard Lichtenstein.
Džíny a sláva
Následující rok, 1947, představil džíny 13MWZ, pojmenované tak, protože byly vyrobeny z 13 uncí džínoviny, ale také známé jako „kovbojský střih“.Byly navrženy s ohledem na jezdce a vyznačovaly se prvky, jako jsou plošší švy, zadní kapsy umístěné pro pohodlí při jízdě, těsně přiléhající rozkrok a ploché nýty, které chrání sedlo před poškrábáním.
Nechybí ani Wranglerův podpis „W“ na zadních kapsách a logo lana. Legendy rodea jako Jim Shoulders, Bill Linderman a Freckles Brown testovali 13MWZ na silnici a podpořili značku Wrangler tím, že je posadili do sedla. To udělalo s prodejem Wrangleru zázraky a o značce se mluvilo doslova na každém rohu.
Americká poválečná posedlost denimem vynesla Wranglera do nových výšin. V roce 1962 zahájila společnost svou činnost v Evropě otevřením závodu v Belgii. V roce 1974 se staly první (a stále jedinou) značkou oficiálně schválenou Rodeo Cowboys Association. Poté, v roce 1981, uzavřeli historickou dohodu v NASCAR a podpořili legendárního jezdce Dale Earnhardta a jeho modrožlutého Wrangler Jean Machine. To vše stačilo k tomu, aby se do roku 1991 stali lídrem na trhu, kdy jeden ze čtyř mužů ve Spojených státech vlastnil Wrangler.
Bojujte proti konkurentům
Dnes je podíl Levi na trhu více než dvojnásobek podílu Wrangler, ale značka nadále dominuje svému místu v džínovém světě. V prosinci 2013 společnost spustila Wranglernetwork.com, zpravodajskou a zábavní stránku pokrývající rodeo, NASCAR a country hudbu.
Wranglers se objevili na plátně ve filmech jako Once Upon a Time in Hollywood (2019), kde Brad Pitt nosí sako 24MJZ, Hud (1963) jako džínovou košili, kterou k dokonalosti nosí Paul Newman, a Baby, the Rain Must Fall“ (1965), kde se v džínách této značky třpytí i Steve McQueen. Kromě toho je značka nadále spojována s módními ambasadory, jako je country hvězda Jason Aldean, slavný quarterback Brett Favre a zmíněný Dale Earnhardt, se kterým je značka spojena již 58 let.
V době sestavování katalogu amerických výrobců tenisek na oficiálních stránkách Wrangler žádné boty nebyly. Je však k dispozici v maloobchodních prodejnách. Jedná se o tenisky a sneakers pro muže a ženy, zaměřené na každodenní nošení a amatérské sporty. Sportovní obuv značky se vyrábí v Indii a Číně.
0
