Při sledování rychlé změny módy, uvádění nových drahých hodinek a mizení zastaralých doplňků beze stopy si mimovolně kladete otázku: co se stane s neprodaným zbožím? Možná to prodají za sníženou cenu nebo to rozdají chudým? Čtěte dále a dozvíte se o nelehkém osudu prestižních předmětů, které zůstaly na pultech.
Proč se pálí trendy kolekce?
Ničí se drahé značky, které z různých důvodů ztratily na hodnotě. To je vysvětleno marketingovou politikou výrobce. Iniciátoři tohoto barbarského (z pohledu společnosti) postupu uvádějí následující důvody:
strach ze ztráty vysokého postavení svých výrobků, protože by měly zůstat dostupné pouze úzkému okruhu spotřebitelů;- na stejném základě není produkt určen pro charitu;
- předměty nabízené k prodeji mohou koupit chytří prodejci, kteří se je pokusí vrátit do podnikové prodejny s požadavkem vrácení peněz;
- Vlastní zaměstnanci firem se také mohou uchýlit k trikům: odepsat produkty a poté je dát k prodeji na internetu;
- Americké firmy si takto mohou část nákladů vymáhat: ze zákona dostanou zpět až 99 % daní a cel zaplacených za zboží (pokud bylo zničení neprodaných výrobků provedeno pod kontrolou celníků).
Důležité! Může se uplatnit buď úplné zničení nebo poškození zboží natolik, že jej nelze používat.
„Boj“ se zbytky a jeho důvody
Všechny manipulace se provádějí tajně, jedním z následujících způsobů:
- obchodní řetězce vrátí modely, které zůstaly v regálech, výrobci a on se s produkty sám zbaví, přičemž protistraně kompenzuje jejich plnou cenu;
- Mezi prodejnou a firmou je sepsána smlouva, podle které jsou věci po uplynutí stanovené doby neupotřebitelné zaměstnanci samotné prodejny.
Hlavním důvodem předávkování je nadprodukce, protože značkové zboží má neúnosné ceny, takže si je mohou koupit jen velmi bohatí lidé. Kromě toho je to ovlivněno:
Krátký životní cyklus produktu. Móda je pomíjivá, konkurence je vysoká a na tomto pozadí se někdy každý týden nahrazují zastaralé produkty.- Samostatným faktorem je aktivní boj proti korupci v mnoha zemích, například v Číně, kde je zákonem zakázáno dávat úředníkům drahé dárky. Poté prodeje prestižních značek výrazně poklesly.
- Jako důvod k likvidaci budou sloužit i výrobní vady.
- Pokud se kupujícímu věc jakkoli nelíbí a vrátí ji zpět na prodejnu, je zpravidla zlikvidována.
Jak to všechno začalo?
Firmy většinou neinzerují zničení svého zboží.Chápou, že to vyvolá negativní reakci veřejnosti. Pokud takové skutečnosti vyjdou najevo, pak se zpravidla jedná o únik utajovaných informací.
Není známo, kdy a kým byl tento proces zahájen. Většina designových domů a luxusních výrobců to však dělá pravidelně.
Které značky ničí zbytky sbírek?
Známé společnosti, které byly přistiženy při likvidaci luxusního zboží:
Victoria's Secret;- Dior;
- Program;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (vyrábí módní doplňky, kosmetiku a oblečení);
- Louis Vuiton (prodává drahé tašky);
- Richemont (vlastní značky hodinek Cartier a Montblanc);
- H&M (módní kolekce oblečení);
- Cavalli (prodává široký sortiment, od různých doplňků až po kabelky);
- Celine (designový dům).
Příklady luxusních věcí, které jdou do odpadu
Zhruba před deseti lety vypukl v New Yorku skandál: Uprostřed zimy objevil student poblíž prodejny švédské firmy H&M těžký balík naplněný teplým oblečením. Celý výrobek byl zcela poškozen: odštípnutý a rozřezaný. Dívka umístila na internet fotografie, které vyvolaly bouři diskuzí. Reputace firmy byla na hraně, načež se výrobce opravil a nelegální zboží začal posílat buď ke zpracování, nebo k prodeji za sníženou cenu.- Burberry odhalila, že už několik let spaluje zbytky kosmetiky a oblečení. Toto číslo dosáhlo asi 30 milionů dolarů ročně. Jde o ojedinělý případ, kdy nedošlo k zatajení faktů o likvidaci.
- Výrobce Nike byl přistižen při poškození zásilky tenisek v roce 2017, kdy kolemjdoucí poblíž firemní prodejny na Manhattanu našli stovky párů rozřezaných bot zabalených v obrovských obalech.
- Richemont, společnost, která prodává drahé hodinky, nakupuje své zboží v obchodech a následně je ničí. Jen v roce 2018 bylo zlikvidováno téměř 600 milionů dolarů produktů.
- Výrobce exkluzivních kabelek Louis Vuiton každoročně posílá do ohně zbytky svých výrobků. Výjimku ale udělali její zaměstnanci, kteří se mohou zúčastnit uzavřeného výběrového řízení. Existuje pouze jedna podmínka: zakoupená věc je označena a je zakázán její další prodej.
Vše o ochraně duševního vlastnictví značky
Prodejci prestižních značek jsou jedním z hlavních argumentů ve prospěch likvidace sbírek volání na ochranu vašich autorských práv. Obávají se pronikání zboží na jiné, levnější trhy a v důsledku toho se ceny budou plížit dolů, valí se proud šikovných padělků a na tomto pozadí se zhroutí status značky.
Myšlenka práv duševního vlastnictví se vyvíjela dlouho a svou konečnou podobu získala na Stockholmské konferenci v roce 1967. V jejím rozhodnutí to bylo uvedeno autor má na svůj vynález výhradní práva a stát mu musí poskytnout ochranu, a to i před bezohlednými konkurenty.
V této věci nemají držitelé autorských práv prestižních produktů žádné výhody ani rozdíly - jejich oficiálně registrované značky jsou zcela chráněny před jakýmikoli útoky. O tom, jak s vyrobenými sbírkami naloží, rozhoduje pouze jejich majitel.
Je ničení luxusního zboží barbarské nebo nutné, nechť se čtenář rozhodne sám. Je však jasné, že tento proces bude pokračovat, protože takové jednání neporušuje zákon. Protesty akcionářů a ekologů situaci nemění. Firmy mohou s vyrobeným produktem nakládat podle svého uvážení.Ve vzácných případech může široká publicita a veřejná nedůvěra donutit firmu změnit svou politiku.
0
