Při čtení módních časopisů nebo sledování pořadů, které ukazují příběhy o přehlídkách slavných módních návrhářů, často slyšíme slovo „couture“. Zdá se, že je dobře známá, ale pokud budeme požádáni o vysvětlení jejího významu, je nepravděpodobné, že budeme schopni formulovat něco konkrétního. Co je tedy „couture“ a jaké by mělo být oblečení, které hrdě nese tento status?
Couture: co to znamená?
Vysvětlení konkrétního pojmu zpravidla začíná objasněním jeho původu. Dá se celkem očekávat, že termín „couture“ má francouzské kořeny – Haute couture, protože jakákoli diskuse o módě a všem, co s ní souvisí, se jen málokdy obejde bez zmínky o této zemi, která dala světu tolik talentovaných módních návrhářů. Jeho doslovný překlad je „vysoké šití“. Dnes lze frázi „high fashion“ považovat za synonymum tohoto pojmu. Vyřešili jsme doslovný překlad, ale co tento termín vlastně znamená?
Šatníky haute couture jsou oblečení, které lze nazvat „kusovým zbožím“, tedy vytvořeným podle náčrtů talentovaných módních návrhářů, obvykle šité ručně (nebo většinou ručně).
Odkaz. „Otec“ haute couture, který tento koncept poprvé představil, je Charles Frederick Worth. Byl prvním módním návrhářem, který vytvářel náčrty a vystřihoval outfity pro vznešené dámy pomocí individuálních měření. V roce 1858 otevřel módní dům poprvé své brány, kde se začaly předvádět malé kolekce vytvořené Worthem. Mimochodem, byl to on, kdo je jako první začal rozdělovat podle ročních období. Jeho duchovní dítě a High Fashion Syndicate - to je tato „instituce“, která dodnes sdružuje světoznámé značky.
Asi je zbytečné zmiňovat, že „couture oblečení“ je málokdy každodenní – i celebrity se s ním „chlubí“ jen na různých oslavách. Například oblíbení herci pozvaní na předávání Oscarů nebo Zlatých glóbů často korzují po koberci v haute couture oblečení.
Jak oblečení dosáhne statusu haute couture
Elegantní, luxusní – tato slova jsou často zmiňována ve vztahu k haute couture šatům. Pouze drahé materiály a kování, siluety vytvořené mistry svého řemesla - to vše si samozřejmě zaslouží takové nadšené přídomky. Kvalitní „suroviny“ a exkluzivita nápadu však nejsou jedinými požadavky na „couture“ oblečení.
Pravidla, která vám umožňují odlišit „high-fashion“ oblečení od všech ostatních, vymyslel Syndikát – ten samý, který byl zmíněn výše. Mezi hlavní patří:
- módní dům, který „tvrdí“, že vytváří haute couture outfity, musí nutně „vytvořit“ v Paříži a předvést alespoň dvě kolekce ročně;
- „módní personál“ by měl zahrnovat alespoň dva tucty lidí;
- Oblečení musí být vytvořeno pouze podle individuálních měření a minimálně ze 70% ručně.
Odkaz. Za „polooficiální couture“ se považuje oblečení drahých značek, které vyhovuje výše uvedeným principům fungování, ale nemá listinné doklady o svém postavení. To znamená, že termín „haute couture“ lze použít jako kontrast k masové výrobě – pret-a-porter nebo konfekce.
Jaké módní domy jsou „pod křídly“ Syndikátu? Patří mezi ně Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Jean-Paul Gaultier, Valentino, Christian Lacroix a někteří další „módní giganti“.
Proč potřebujete módní oblečení?
Pro oděvní značky je vytváření couture kolekcí způsobem propagace. Demonstrují tak svou vizi módy a také si utvářejí image svého domova. Vydělávají málo peněz na „výhradně drahých“ outfitech.
Runway šaty a další oděvní součásti vyrobené podle stávajících požadavků podle individuálních měření se zpravidla prodávají mnohem levněji (pokud to slovo vůbec platí) nebo končí v muzeu či „archivu“ módního domu. Náklady na pořádání přehlídek haute couture jsou přitom značné, a to vše s cílem znovu zdůraznit prestiž značky.
Odkaz. Návrháři mohou své exkluzivní oblečení předvést zpravidla pouze na Haute Couture Weeku (vzpomeňte si, jak asistentka ve filmu „Ďábel nosí Pradu“ zmiňovala výlet do Paříže, kde měla na sobě haute couture outfity a setkala se se všemi návrháři) nebo na další události po celém světě, například Oscary.
Dnes se mnoho odborníků domnívá, že výroba „vysoce módních“ a drahých kusů oblečení, z nichž většinu nikdo nikdy nebude nosit, je přinejmenším iracionální.Slavné značky jsou kritizovány za nadprodukci a „nepozornost“ k ekologickým problémům – místo toho, aby například využívaly recyklovaný materiál, vytvářejí nové „low-wear“ outfity.
Přes všechny tyto rozumné argumenty vzbuzují haute couture outfity předváděné na přehlídkových molech a nosené celebritami na červeném koberci stále skutečně posvátnou úctu. Průměrná a často nízká kvalita tzv. oblečení pro masového spotřebitele nutí lidi nakupovat věci do šatníku znovu a znovu, což také prohlubuje krizi z nadvýroby.
Haute couture oblečení je samozřejmě přístupné jen málokomu, ale zdá se, že nás vrací do dob, kdy se šatníkové věci šily v jediném exempláři a jak se říká, „aby vydržely navždy“. Takové oblečení, jako rodinné klenoty, bylo možné předat dědictvím.
0
