Po tradičním období letních dovolených a očekávaném poklesu spotřebitelské aktivity se poptávka po výrobcích na spaní, postelích a matracích postupně vrací na trh. V popředí rostoucích prodejů jsou stejně jako dříve virtuální hypermarkety, které krizi překonávají lépe než kamenný maloobchod.
To je usnadněno několika faktory, které určují situaci. Například adekvátní cenová politika, která umožňuje prodávat postele a matrace téměř za tovární cenu. To také zahrnuje rozšíření mapy doručení do vzdálených regionů. Nakonec přitahují cílové publikum pomocí sezónních akcí, dárků, výprodejů a věrnostních programů.
Snižování nákladů
Hypermarket navíc nadále spolupracuje s předními továrnami za exkluzivních podmínek, což mu dává možnost stanovit minimální cenovky pro většinu produktů. Naprostou většinu objednávek je však možné objednat bez platby předem.
V době, kdy cena zůstává nejdůležitějším kritériem pro nákupní aktivitu, hypermarkety opouštějí přirážky, aby zvýšily zájem publika. To také umožňuje mírně omezit růst cen zboží v určitých kategoriích.
Propagační akce, dárky a bonusy
Zákazníci si nyní mohou například objednat matraci nebo postel za zvýhodněnou cenu a dodavatel spolu s objednávkou zašle polštář, přikrývku, podložku na matraci, přikrývku nebo i jinou matraci. Navzdory skutečnosti, že náklady na dárky jsou nižší než náklady na hlavní nákup, takové „bezplatné“ bonusy výrazně zvyšují zájem o katalog virtuálních prodejců. A netrpí tím ani samotné obchody, které získávají věrného zákazníka, který se s vysokou pravděpodobností v budoucnu vrátí k dalšímu nákupu.
Prodej a distribuce dárků letos podle marketérů začaly dříve než obvykle a potrvají až do druhé poloviny ledna.
0
