Co je to „fast fashion“, proč a jak s tím bojovat

Fast fashion je častá aktualizace sortimentu oblečení v souladu s nejnovějšími módními trendy. To je také filozofie rychlé výroby a dostupnosti nových produktů. Znamená to zacházet s oblečením jako s produktem podléhajícím zkáze. Ten prý nemůže dlouho ležet v regálech a musí se co nejdříve dostat ke spotřebiteli. Dnes vám řeknu o nebezpečích tohoto trendu.

Rysy rychlé módy

Týdenní přehlídky „podzim-zima“ a „jaro-léto“ udávají hlavní trendy. Jen fanoušci udržitelné módy je mohou ignorovat. Tyto dva displeje odrážejí tradiční čtyři roční období, která odpovídají cyklům přírody. Stylisté a znalci moderní módy s ohledem na rozpočet se jimi řídí.

Z těchto stejných týdenních přehlídek čerpají inspiraci také návrháři značek rychlé módy. Přizpůsobují to, co vidí na přehlídkovém molu, masovému spotřebiteli a mírně upravují oblečení s cílem:

• Zrychlení a zlevnění jeho výroby.
• Snížení rizika žalob ze strany původních tvůrců.
• Rozšíření sortimentu produktů.

V kombinaci se zavedeným schématem výroby a dodávek konfekce do obchodů to umožnilo aktualizovat sortiment každých 4-6 týdnů. Přitom uplyne přibližně 15 dní, než se design objeví na masovém trhu.

Pro srovnání: originály prezentované na týdnech módy nacházejí své kupce až po šesti měsících.

Tento rozdíl odráží další aspekt rychlé módy – rychlost. Výrobci reagují na měnící se vkus spotřebitelů v reálném čase. Dávají znalcům vysoké módy příležitost zažít ji za dostupnou cenu.

Takto si získávají nejen oblibu, ale také dosahují neuvěřitelných objemů prodejů. Do prodeje přitom „nepřežije“ více než 10 % jejich sortimentu nových kolekcí.

Pro srovnání: přibližně 80 % oblečení dražších značek se prodává až po vyhlášení slev.

Nevýhody rychlé módy

Nízkonákladové charakteristiky masového trhu je dosaženo mimo jiné snížením nákladů na tvorbu oděvů. A k tomu patří neustálé zvyšování výrobní kapacity, nízká kvalita produktu a využívání pracovní síly obyvatel rozvojových zemí.

Výsledkem tohoto přístupu byla přirozená kritika rychlé módy za znečištění. Krátkodobé trendy, nekvalitní oblečení a zaměření na syntetiku vedou ke zvýšení emisí při výrobě. A jednoduše k nárůstu počtu outfitů končících v odpadkovém koši.

A to nemluvím o tom, že levnost je extrémně zřídka kombinována s vytvořením správných pracovních podmínek, bez kterých se to obejde. V rozvojových zemích, jako je například Afrika.

Protiváha rychlé módě

Filozofie rychlosti a dostupnosti oblečení, diktovaná rychlou módou, se setkala s důstojným odmítnutím.Navíc jak od ekologicky smýšlejících spotřebitelů, tak od módních domů.

V prvním případě můžeme hovořit o nápadech založených na snížení míry změny stylu a zvýšení ekologičnosti oblečení. Například udržitelná móda klade důraz na zvyšování spotřebitelské kultury. Na jeho omezení, snížení tempa obrátky textilu spolu se zvýšením kvality outfitů a doplňků. Samostatně můžeme vyzdvihnout slow fashion. Vysoce oceňuje ručně vyráběné věci, jejich spolehlivost a šetrnost k životnímu prostředí.

Když už mluvíme o významných designových trendech, nelze ignorovat módu kapslí a luxusní minimalismus. První z nich překonává rychlou módu kombinatorikou a praktičností. Ať je ve vašem šatníku jen 10 kusů oblečení. Všechny se ale vzájemně kombinují a vytvářejí sto různých obrazů.

A v luxusním minimalismu je na prvním místě kvalita a odolnost. Ideální střih, přírodní látky, klidné tóny a jasně definované detaily nejsou nic, co by se dalo zlevnit nebo rychle vyrobit. Proto je také nerentabilní toto kopírovat. Navíc je mnohem obtížnější diverzifikovat a pravidelně aktualizovat sortiment s jasně definovanými, lakonickými liniemi než oblečení a doplňky s okázalými akcenty.